文/华商韬略 张津京

2018年11月21日，欧博国内的微博被一条新闻刷屏。DG官方账号发布了一段辱华视频，之后DG设计师私人社交媒体称呼中国人是屎。消息传出，众多国内明星纷纷第一时间确认，不会参加今晚在上海举行的杜嘉班纳上海2018最盛大秀

而根据杜嘉班纳的官方最新消息，Dolce&Gabbana The Great Sshow 杜嘉班纳上海2018最盛大秀正式取消。官方解释此次DG涉嫌辱华事件是误会，因为DG设计师称账号被盗和DG官方ins账号被盗。

设计师所谓的被盗号

Stefano Gabbana，就是此次事件的主角。是奢侈品品牌DG的联合创始人。很有意思的是，DG品牌两个缩写，是两位联合创始人，也是一对同性情侣的名字缩写。

事件起因是今日为了配合晚间在中国上海举办的年度大秀，DG准备了一个名为“起筷吃饭”的视频，在国内官方微博中播出。视频主题是一个东方美女用筷子吃意大利披萨、意大利面等食物的过程。本身是个好的创意，但片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段，在国内社交媒体引发广泛争议，被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。

目前，Dolce & Gabbana官方微博已把相关视频删除，但该视频依旧在其Instagram和Facebook的账号上发布。

单纯如此的话，仅仅是个公关的“黑天鹅”事件而已。但有网友在下午突然爆出与DG创始人、设计师Stefano Gabbana就此事在社交软件上的沟通截图，欧博娱乐迅速引爆了国内舆论。

Stefano Gabbana在沟通中表现出一副就是要侮辱你的样子，并称“中国人都是大便”，“你能拿我怎么样”等等。

而在舆情爆炸后，DG中国官方仅仅是表示，设计师称自己的社交账号被盗了事。

蹩脚公关创意引发的冲突

从视频的创意原点来分析，创意想法一定来自于品牌总部人员的欧洲思维模式和看世界的角度。一个视频需要冲突和张力，对于欧洲人来说，能够产生这种效果的中国元素自然是他们心中固有的关于中国的刻板印象，当外国人看到这个视频的时候，他们可以自然而然地体会到大红灯笼、筷子、单眼皮所代表的抽象含义。

但这样一个负面的视频，却对日新月异的中国，尤其是当下已经发展起来的中国人民，带来不可原谅的感情伤害。

而这个品牌公关部门，之前曾一直把侮辱当有趣。

去年四月，Dolce & Gabbana它的微博官方账号上发了一系列标签为“#DG爱中国#”的营销视频和照片，模特穿着Dolce & Gabbana的时装，站在天安门和老城区里，朴素的路人融入其中。

本来创意很好，但是模特来到中国首都，找到天安门、北京胡同等一系列标志性场景，与黄包车司机、胡同大妈大爷合影，营造出剧烈的反差。照片的效果展现的却是丑化中国人，当时在微博上曾引发轩然大波。

作死的傲慢与偏见

时尚领域这几年辱华事件频出。

2016年德国不莱梅一家叫Kult商店出售印有辱华字眼T恤衫。在其T恤背部，公然印着“F-U-C-K YOU CHINA”，在衣服正面左下角加印了一个代表中国的小丑。

2018年4月，Balenciaga于法国巴黎春天百货发售其爆款老爹鞋Triple S，有网友爆料一名中国消费者因指责外国消费者插队而遭到不公正待遇。

而最近　Gigi Hadid因“种族歧视”华人，被维密取消走秀资格，也是震惊时尚圈的新闻。

其实纵观近年来发生的品牌辱华事件，无一例外都透露着这些外国人浸在骨子里的傲慢与偏见。他们还没有从自我感觉良好中清醒过了，还没主动接受中国日益崛起的事实。这样辱华举动，从内心中说是对中国负面情绪的爆发。

本身，中国已经成为世界第一的时尚与奢侈品市场。众多品牌纷纷在中国开设专卖店，投放广告，试图利用中国市场庞大购买力，拉升自身的市场收入水平。

但一边在中国市场捞金一边侮辱中国人的感情，这样的时尚其实不要也罢。

在DG之前发布的宣传品中，有这样一句广告语：Dolce与Gabbana一直想用设计去阐明自己态度，而他们的态度就是家的温馨。

辱华事件一出，再回过头看这句话，讽刺意味扑面而来。

而中国网友和艺人的反应，可能也是DG之前没有预料的。

陈坤工作室第一个站出来表态，说陈坤不会出席今晚举行的DG大秀。据说陈坤已经到了上海浦东机场，直接返回。接下来李冰冰、木子洋、章子怡、陈学冬、王俊凯、黄晓明、火箭少女、唐艺昕、迪丽热巴、张慧雯等明星以及受邀参演此次上海大秀的24位东方宾利模特，已集体宣布不出席或是罢演，表示今晚不会出席DG大秀活动。

正如共青团中央微博表示的一样，我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。

作死的傲慢与偏见，换来的只可能是自取其辱。

对于DG取消大秀，网友表示很惋惜：“可惜了，我还想看看500套服装怎么自己长腿走秀呢。”

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